前言

别再心存侥幸了！国家市场监督管理总局已经彻底撕破脸，对着全网食品、保健品直播带货、私域卖货，下了死命令——严打三类违法，抓到就重罚，谁也别想跑，整个私域直播圈，即将彻底大洗牌！以前大家总觉得，私域隐蔽、直播嘴快、话术擦边、平台睁一只眼闭一只眼，就能随便忽悠人。今天我把话放这：从现在开始，这套玩法彻底死透了！ 不管你是主播、网红、团长、卖家，还是背后的平台、广告公司，只要敢踩红线，轻则罚款关门，重则封号吊证，甚至直接负法律责任！

2月26日下午，市场监管总局召开新闻发布会，对近期制定的两项直指网络餐饮与食品销售的规定——《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》和《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，进行深入解读。

会上，针对当前网络食品销售虚假宣传、误导消费等问题，市场监管总局将于今年3月开始，组织在全国范围开展为期半年的，网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。行动将重点严厉打击三类违法违规行为：

1 严厉打击各类虚假宣传行为

不管是卖家、主播还是网红，都不能随便给食品“加戏”，严禁明示或者暗示食品具有疾病预防、治疗功能；严禁对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；严禁对食品产地、成分、功能、适用人群等作虚假或者引人误解的商业宣传。发现虚假宣传行为的，一律从快查处；情节严重的，一律关闭账号，吊销许可证照。

2 严厉打击违法广告行为

食品广告要传播正确的消费信息和科学的健康知识，不能为追求流量误导消费者，严禁打着专家的旗号“穿白大褂”背书，用科研机构、行业协会的名义“撑场面”；严禁食品广告宣称疾病治疗功效，使用“包治百病”等误导性表述变着法子给消费者“洗脑”。对广告内容虚假、误导消费者的，一律从严处罚；对广告经营者、发布者明知虚假还帮着“吆喝”“包装”的，一律从严查处。

3 严厉打击平台机构违法行为

平台不能当“甩手掌柜”，必须把好门、看好人。督促平台经营者严格落实审核责任，严禁对入驻商家“来者不拒”、对信息发布“视而不见”。重点查处平台经营者主体责任落实不到位、资质审核把关不严、监测巡查形同虚设、投诉举报处置不及时等行为。对平台放纵虚假宣传、对乱象“捂盖子”的，一律从严约谈、限期整改；造成严重后果的，一律追究相关责任人的法律责任。

在此次专项整治行动中，总局将查处一批违法案件，治理一批乱象问题，清理一批违规主体，曝光一批典型案例，推广一批经验做法，建立一批制度机制，全力保障网络食品销售良好市场秩序和消费环境，不断提高人民群众对食品消费的获得感、幸福感和安全感。

最后说一句掏心窝子的大实话：

这次不是规范，是洗牌！

不是提醒，是清场！

靠吹牛、靠忽悠、靠擦边、靠平台包庇赚快钱的人，马上就要被彻底清出去！

敢把食品当药卖、敢用专家骗人、敢不管不问的平台，一个都跑不掉！

整个线上私域直播、食品保健品带货行业，从今往后只有一条路：

说真话、卖真货、守规矩、合法规！

大清洗已经开始，浑水摸鱼的必死，诚信做事的留下！

线上私域直播，真的要彻底变天了！

来源：新闻综合

编辑：古月